In occasione della settimana del Festival di Sanremo 2026, Disney+ lancia una nuova campagna cross-mediale – TV, audio, digital e social – intitolata Come le grandi canzoni, le grandi storie sono per sempre, che celebra il potere delle storie capaci di attraversare il tempo. Protagonista della campagna è uno spot da 30’’ che intreccia le immagini dei contenuti più iconici e senza tempo disponibili su Disney+ con le parole di Ma il cielo è sempre più blu di Rino Gaetano, una delle canzoni italiane più amate di sempre e capace di unire tutte le generazioni.
Orgoglio e visione strategica della campagna
“La campagna Disney+ che abbiamo deciso di lanciare per questa edizione del Festival di Sanremo ci rende particolarmente orgogliosi”, commenta Francesco Magini, Vice President, Disney+ Direct to Consumer, The Walt Disney Company Italia & Turchia. “Grazie allo straordinario lavoro svolto dalla Rai nel corso degli anni, il Festival è un evento realmente capace di catalizzare l’attenzione di un pubblico cross-generazionale per un’intera settimana, se non di più.
È proprio per questo che abbiamo deciso di celebrare il potere delle storie capaci di attraversare il tempo, scegliendo per il nostro spot una delle canzoni italiane più amate di sempre e in grado di unire tutte le generazioni, e individuato in Sanremo il palcoscenico perfetto per veicolare questo tipo di racconto”.
Un racconto corale tra musica e immaginario collettivo
Le immagini scorrono seguendo il ritmo e i versi del brano, in un racconto corale che unisce generi, epoche e personaggi entrati nell’immaginario collettivo. Per citare alcuni esempi: Chi suda il salario prende vita con Carmy in The Bear intento a lucidare il pavimento della cucina; Chi ama l’amore si concretizza nel bacio di Meredith e Derek in Grey’s Anatomy; Chi ruba pensioni trova il suo simbolo nel Gatto e la Volpe in Pinocchio; Chi ha scarsa memoria diventa l’indimenticabile Dory in Alla ricerca di Nemo.
Il Bonus Disney+ a Fantasanremo
Durante tutta la settimana, Disney+ sarà protagonista anche all’interno di Fantasanremo con una sfida speciale: il Bonus Disney+ – Storie che ti toccano il cuore. Il meccanismo è semplice e immediato: i cantanti che faranno un inchino con la mano sul cuore guadagneranno 10 punti.
Disney+ Stick the Hit – Sanremo Custom Lab
Disney+ sarà presente nel cuore della città dei fiori con l’attività Disney+ Stick the Hit – Sanremo Custom Lab.
Lo spazio esperienziale, situato in Corso Garibaldi 22 a Sanremo, sarà aperto al pubblico dal 24 al 28 febbraio, dalle ore 12:00 alle 21:00, trasformando la città in un luogo dove le emozioni si fanno tangibili e diventano simboli da portare sempre con sé.
All’interno del Custom Lab, i visitatori potranno creare la propria playlist di emozioni preferite e “attaccarla” all’oggetto scelto, personalizzando t-shirt o tote bag distribuite gratuitamente. Per farlo avranno a disposizione una selezione di patch in edizione limitata, ispirate ad alcuni dei titoli più amati disponibili su Disney+, con cui dare vita a creazioni uniche.
Le illustrazioni delle patch sono realizzate dall’artista Francesca Presentini, in arte Fraffrog, e rappresentano le storie che più ci sono rimaste attaccate al cuore.
Con Stick the Hit, Disney+ porta a Sanremo un format innovativo e immersivo: uno spazio dedicato alla creatività e alla celebrazione delle storie più grandi.
Perché alcune storie, proprio come le canzoni più amate, rimangono attaccate al cuore per sempre.