I mondiali di calcio giungono alla loro attesissima finale e non sono mancate campagne pubblicitarie memorabili, grazie all’incontro con il mondo della settima arte. Parliamo in particolare dello spot Spider-Man: Brand New Day – Super Fan Messi, impegnato nella sua terza finale stasera: questa insolita collaborazione unisce la “Pulce” all’amichevole Uomo Ragno di quartiere interpretato da Tom Holland. Il campione argentino si aggira per le strade di New York a caccia del suo idolo, ma la vera sorpresa riguarda suo stratosferico compenso.
Lo spot dedicato al nuovo capitolo della saga di Spider-Man in periodo mondiali mostra il pallone d’oro in un tipico bar newyorkese e, tramite un tracciatore sul suo smartphone, individua Peter Parker, intento a discutere distrattamente al cellulare. Preso dall’entusiasmo, l’adolescente di casa Marvel si allontana per indossare il costume, per poi ripresentarsi nei panni dell’Arrampicamuri e chiedere a Messi se soffra o meno le vertigini. Il finale è spettacolare e divertente, con un volo ad alta quota tra i grattacieli che lascia il calciatore visibilmente spaesato ed esilarato.
La notizia che ha fatto immediatamente il giro del web è l’incredibile cifra che Messi avrebbe guadagnato per questa brevissima apparizione. Secondo i vari rumors e fonti del settore, per pronunciare appena cinque battute e venti secondi in scena, l’attaccante avrebbe ottenuto una somma che si aggira intorno ai 15 milioni di dollari. Una cifra sbalorditiva, che equivarrebbe a circa 3 milioni di dollari per ogni singola parola pronunciata.
Per dare un’ulteriore spinta alla promozione, la macchina del marketing Sony ha previsto declinazioni localizzate della stessa identica sceneggiatura: per il pubblico italiano è stato scelto l’ex capitano della Roma, Francesco Totti, che si ritrova con Alex Polidori, la voce italiana di Peter Parker. Si tratta di una mossa mediatica studiata per massimizzare la viralità globale prima dell’uscita cinematografica, ricordando anche un calciatore che ha vinto i mondiali con la nostra nazionale.
Un altro grande spot per fondere cinema e mondiali
La fusione tra i blockbuster hollywodiani e l’hype collettivo dei Mondiali di calcio non è una novità, ma negli anni ha assunto contorni sempre più creativi e surreali. I brand e le major cinematografiche sfruttano l’enorme audience delle competizioni sportive, come i mondiali FIFA, per raggiungere fasce di pubblico altrimenti distanti dalle classiche strategie promozionali.
Un altro esempio recente è lo spot DIGGER | World Cup, in cui vediamo Tom Cruise nei panni di Digger Rockwell, un eccentrico e sovrappeso magnate petrolifero, protagonista di una potenziale catastrofe ecologica nel nuovo film del regista premio Oscar Alejandro González Iñárritu. Nelle clip promozionali trasmesse in concomitanza con le fasi finali dei Mondiali, un Cruise totalmente irriconoscibile e truccato di tutto punto palleggia con un pallone da calcio, parlando con marcato accento sudista e chiudendo gli sketch con battute inaspettate ed divertenti.
Anche in quel frangente, la scelta di inserire un’icona assoluta del cinema all’interno del contesto calcistico globale, durante lo svolgimento dei mondiali, ha garantito al film un ritorno di immagine senza precedenti. Lo scopo di queste campagne è chiaro: creare un cortocircuito culturale in grado di generare meme, video reactions e discussioni social che superino la soglia della pubblicità tradizionale, trasformando l’annuncio pubblicitario in un vero e proprio contenuto di intrattenimento.
Il parallelismo tra l’avventura newyorkese di Messi e le disavventure di Digger Rockwell evidenzia il mutamento del mercato pubblicitario. Non siamo più di fronte al classico spot in cui l’atleta o l’attore di turno promuove un prodotto elencandone i pregi, ma le major puntano sull’ibridazione dei generi, soprattutto nel periodo dei mondiali negli USA: lo sportivo diventa attore comico per un giorno, mentre la star hollywoodiana si inserisce in contesti calcistici pop, unendo i fan di due mondi paralleli, ma estremamente redditizi.
Questi annunci dimostrano come la sponsorizzazione debba essere prima di tutto un’esperienza immersiva, capace di strappare un sorriso e di rompere la quarta parete. Il budget investito per il cameo di Lionel Messi sembrerebbe folle, ma risponde esattamente a questa logica: creare un evento unico e irripetibile che rimarrà impresso nella memoria collettiva, associando l’uscita di un’opera attesa come Spider-Man all’apice dell’emozione sportiva dei mondiali.